সামগ্রী বিপণন: ভাল সামগ্রীর সাথে দৃ with়প্রত্যয়ী

Anonim

বিষয়বস্তু বিপণনে ফোকাস কোনও প্রবণতা নয়। ইতিমধ্যে 19 শতকের শেষে ড। ওটকার তার বেকিং মিশ্রণগুলিতে রেসিপি মুদ্রণ করতে। এবং মিশেলিন গাড়ি মালিকদের আকর্ষণীয় ভ্রমণ গন্তব্যগুলিতে পরিচয় করানোর জন্য বিনামূল্যে "গাইড ম্যাসেটিন" চালু করেছিলেন। অতএব, বিষয়বস্তু বিপণনের বিষয়টি নতুন কিছু নয়। তবে বিষয়বস্তু কৌশল এবং পরিকল্পনার উপর ক্রমবর্ধমান মনোযোগ প্রযুক্তি, কর্পোরেট যোগাযোগ এবং সমাজে ঘটে যাওয়া অনেক পরিবর্তনের ফলাফল is ট্রেডমার্কের মালিকদের অবশ্যই প্রকাশনা এবং প্রকাশনা সরঞ্জামগুলিতে দক্ষতা অর্জন করতে হবে এবং তাদের ব্র্যান্ডের সুবিধার্থে সেগুলি ব্যবহার করতে হবে। ধারাবাহিকভাবে অনুসরণ করা সামগ্রী কৌশল পুরো কর্পোরেট যোগাযোগকে পরিবর্তন করে। এটি শেয়ারধারীর চিঠি থেকে কর্পোরেট ব্লগে গ্রাহকের ইভেন্টগুলিতে - স্টেকহোল্ডার এক্সচেঞ্জগুলির সমস্ত ধরণের সমার্থক।

Bei ihrer Content-Marketing-Strategie sollten Unternehmen alle möglichen Kommunikationskanäle in Betracht ziehen.
তাদের বিষয়বস্তু বিপণনের কৌশলতে, সংস্থাগুলির সমস্ত ধরণের যোগাযোগের চ্যানেল বিবেচনা করা উচিত।
ছবি: রাপপিক্সেল.কম - শাটারস্টক ডটকম

গণসংযোগের কাজটি একটি শক্তিশালী মিডিয়া হ্রাস দ্বারা ভুগছে, এতে সংবাদ এবং বিষয়গুলি স্থান দেওয়ার জন্য ক্রমবর্ধমান সমস্যা রয়েছে। টিভি অভ্যাস বদলেছে - বিজ্ঞাপনে বাধাগ্রস্থ হওয়ার চেয়ে দর্শক লাইব্রেরি বা অ্যামাজন প্রাইম বা নেটফ্লিক্সের মতো একটি অনলাইন স্ট্রিমিং পরিষেবা পছন্দ করে। এবং ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা অ্যাডব্ল্যাকার ইনস্টল করে। ফলস্বরূপ, সংস্থাগুলি তাদের যোগাযোগের কেন্দ্রে একটি বিষয়বস্তু কৌশল স্থাপন এবং এটির সাথে সারিবদ্ধ হতে আগ্রহী।

সামগ্রী বিপণন - সংজ্ঞা

বিষয়বস্তু বিপণন যোগাযোগের ক্রিয়াকলাপগুলির জন্য একটি শব্দ যা স্টেকহোল্ডারদের আগ্রহকে আকর্ষণ করার জন্য, তাদের সাথে যোগাযোগের উদ্দীপনা এবং অব্যাহত রাখার জন্য বিষয়বস্তু বা বিষয় পরিচালনার উপর মনোযোগ দেয়। এটি বিভিন্ন চ্যানেলের সর্বোত্তম ব্যবহার, গল্প বলা, সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার এবং সামগ্রীর গবেষণা এবং প্রস্তুতিতে সৃজনশীলতার কথা। একই সময়ে, একটি বিষয়বস্তু কৌশল সংস্থাগুলিকে নির্দিষ্ট কিছু ক্ষেত্রে চিন্তার-নেতৃত্বের অবস্থান নেওয়ার সুযোগ দেয়। একটি সামগ্রীর কৌশল দেখার জন্য, খাঁটি ডিজিটাল পদ্ধতির হিসাবে পরিকল্পনা এবং বাস্তবায়ন খুব সংক্ষিপ্ত। একটি সামগ্রীর ধারণা অনলাইন এবং অফলাইন উভয়ই কার্যকর এবং শুধুমাত্র একটি সামগ্রিক পদ্ধতির মধ্যে সম্পূর্ণ কার্যকর হতে পারে। স্টেকহোল্ডাররা সমস্ত চ্যানেলে নিজেদের জানান।

সঠিক কৌশল গুরুত্বপূর্ণ

যোগাযোগ ব্যবস্থা গ্রহণের দিকনির্দেশনার ভিত্তি হ'ল সংস্থার দ্বারা তৈরি একটি সামগ্রী কৌশল strategy এর মধ্যে বিষয়গুলির একটি সংজ্ঞা পাশাপাশি সামগ্রীর উত্পাদন, স্থাপনা এবং পরিচালনার জন্য কৌশলগত পরিকল্পনা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, এটি একটি ভূমিকা পালন করে যাতে কোন বিভাগের সামগ্রী তৈরি হয় এবং কোন কেন্দ্রীয় পয়েন্টে বিষয়বস্তু সংগ্রহ করা হয়। কন্টেন্ট আপডেট করার জন্য দায়ী কে? এই এবং অন্যান্য প্রশ্নগুলির বিষয়বস্তু কৌশলটিতে স্পষ্ট করা উচিত - পাশাপাশি সমস্ত পদক্ষেপগুলি পুরো কর্পোরেট যোগাযোগের সাথে সংহত করা হয়েছে। পরবর্তী পদক্ষেপটি একটি সম্পাদকীয় পরিকল্পনা তৈরি করা। এটি এর মতো প্রশ্নের উত্তর দেয়:

  • কে লিখেছেন? কে প্রকাশ করেছেন? কে আপডেট করে?

  • মাসে একবার বা দু'বার বা দিনে কয়েকবার সামগ্রী তৈরি করা হয়?

  • কোন অংশীদারদের জন্য কোন সামগ্রী ফর্মগুলি এবং কোন চ্যানেলগুলি ব্যবহৃত হয়?

আপনি কোথা থেকে ভাল সামগ্রী পাবেন? এই প্রশ্নের উত্তর সাধারণ করা যায় না। নিবন্ধের শুরুতে যেমনটি উল্লেখ করা হয়েছে, ভাল বিষয়বস্তু কৌশল এবং পরিকল্পনার জন্য অনেক সৃজনশীলতা প্রয়োজন। উত্তেজনাপূর্ণ ধারণাগুলির সামগ্রীতে প্রভাব রয়েছে।

spoods.de

বিষয়বস্তুর পরিকল্পনা, বাস্তবায়ন এবং বিতরণে অনেক জায়গায় সৃজনশীল ধারণা প্রয়োজন: একটি সাক্ষাত্কারের ভাষাতাত্বিক এবং নাটকীয় নকশায়, কোনও ইনফোগ্রাফিকের গ্রাফিক ডিজাইনে বা একটি বাধ্যতামূলক ব্যবহারকারী গল্পের বিকাশে।

তবে সৃজনশীলতা কোনওভাবেই সবার কাছে জন্মগত নয়। কিছু ভাল এবং উত্তেজনাপূর্ণ কন্টেন্ট বিকাশ করা সহজ বলে মনে করেন, অন্যদের একসাথে বুদ্ধিমান এবং নতুন বাধা বিকাশের জন্য নিয়মিত সৃজনশীল সেশনগুলির প্রয়োজন। জরুরী: একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য ব্যতীত, একটি সামগ্রী ধারণা এবং অবিচ্ছিন্ন পরিকল্পনার জন্য কর্মীদের বোঝা, একটি বিষয়বস্তু কৌশল ব্যর্থ হবে।

সামগ্রীগুলি সংশ্লিষ্ট শৃঙ্খলার বাইরেও প্রভাব ফেলে এবং অন্যান্য অঞ্চলে প্রসারিত হয়। অতএব, র‌্যাঙ্কিং বাড়ানোর জন্য অনুসন্ধান ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশানের মতো সম্পর্কিত বিষয়গুলি মোকাবেলা করার জন্য এটি বোধগম্য। সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির সাথে সংযোগও একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ, সর্বোপরি স্টেকহোল্ডারদের সাথে খাঁটি, খাঁটি বিনিময়, যা নতুন প্রেরণা দেয়। সর্বশেষে তবে কম নয়, চলমান চিত্রের ক্ষেত্রটি ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। একদিকে বৃহত্তর ব্যান্ডউইথ এবং অন্যদিকে অডিও এবং ভিডিও সামগ্রীর দ্রুত সংক্রমণ - অন্যদিকে এ জাতীয় সামগ্রীর সরলীকৃত উত্পাদন দ্বারা।

সামগ্রী কৌশল - উদাহরণ এবং সেরা অনুশীলন

হিপ, ইকেয়া, হর্নবাখ এবং লেগো এর মতো বড় সংস্থাগুলির বিস্তৃত সামগ্রী বিপণন প্রচারগুলি বিকাশ এবং প্রয়োগ করতে কোনও সমস্যা নেই। তারা তাদের সৃজনশীলতাকে নিখরচায় লাগাম দিতে পারে, আকর্ষণীয় ওয়েবসাইট তৈরি করতে পারে, অর্থের প্রভাবক বা বইয়ের উত্পাদন করতে পারে। ছোট এবং মাঝারি আকারের ব্যবসায়ের আরও সৃজনশীল হওয়া দরকার - বিশেষত যখন তাদের নিজস্ব নাগাল কম হয়।

ঠিক কীভাবে কন্টেন্ট স্ট্র্যাটেজি বলতে বোঝায় এবং কীভাবে এটি প্রয়োগ করা যায় তা বোঝা খুব কঠিন, বিশেষত অনেক ছোট সংস্থার জন্য, স্টার্টআপগুলি এবং মাঝারি আকারের সংস্থাগুলি। এমন অনেকগুলি উদাহরণ রয়েছে যা বড় বাজেট ছাড়াই কার্যকর করা যায়। নীতিগতভাবে, প্রতিটি সংস্থা কয়েকটি সংস্থান দিয়ে একটি সামগ্রী কৌশল বাস্তবায়ন করতে পারে। একটি ভাল নিবন্ধ, সামাজিক মিডিয়া চ্যানেলগুলিতে একটি ফটো প্রতিযোগিতা বা একটি স্ব-তৈরি ভিডিও একটি ছোট বাজেটেও উপলব্ধি করা যায়। এবং সর্বদা মনে রাখবেন যে ভাল সামগ্রীর ধারণাগুলি কোনও সামগ্রী অংশীদারের সাথে সহযোগিতায়ও কাজ করে।

লা ভাইয়ালা

লা ভিয়ালা টাসকানির একটি পরিবার পরিচালিত জৈব ফার্ম যা ওয়াইন, অলিভ অয়েল, পনির বা পাস্তা জাতীয় ইতালীয় বিশেষত্ব উত্পাদন এবং বিক্রয় করে। সংস্থাটি কেবল ইতালীয় উপাদেয় খাবারের উত্পাদনই বোঝে না, এটি কীভাবে এটি তার গ্রাহকদের সাথে বিষয়বস্তু-ভিত্তিক যোগাযোগ করে। লা ভায়াল্লার ওয়েবসাইটে, ব্যবহারকারী কেবলমাত্র বিভিন্ন ধরণের পণ্যই আবিষ্কার করেন না, তবে দেওয়া পণ্যগুলির উত্পাদন এবং উপাদানগুলি সম্পর্কেও বিশদ তথ্য পান। সেখানে আপনি রেসিপিগুলি, একটি লাইভ ক্যাম ফাংশন পাবেন, আপনি উঠোন এবং "ফার্মের জার্নাল" -র মধ্যে হৈচৈ-তড়ফড়ানি দেখতে পাবেন এবং এই অঞ্চল থেকে চলন্ত চিত্র হিসাবে ছোট অভিজ্ঞতা সম্পর্কিত প্রতিবেদনগুলি আবিষ্কার করতে পারেন।

তবে অফলাইন লা ভায়লা গ্রাহকদের সাথে একটি টেকসই যোগাযোগ তৈরি করে। কারখানাটি পরীক্ষামূলক প্যাকেজগুলি প্রেরণ করে, যাতে গ্রাহক সমস্ত ধরণের খাবারের বিশদভাবে প্যাক করা নমুনাগুলি খুঁজে পান - রেসিপি এবং একটি "কী" যা "প্যান্ট্রি" এ অ্যাক্সেস দেয়। এটি জলপাই কাঠের তৈরি ব্যক্তিগত চৌম্বকীয় কার্ড। অনলাইন এবং অফলাইনে পারিবারিক ব্যবসা উচ্চাভিলাষী সামগ্রী বিপণনের সাথে একটি বিশেষ শপিংয়ের অভিজ্ঞতা তৈরি করে।

Runtastic

কর্পোরেট ব্লগে ব্লগ.আরান্টাস্টিক.com/de/ এ রন্টস্টাস্টিক ব্যবহারকারীদের স্বাস্থ্য, পুষ্টি, মঙ্গল এবং ক্রীড়া সম্পর্কিত বিষয়গুলিতে আকর্ষণীয় সামগ্রী সন্ধান করুন। এছাড়াও, বিশেষভাবে ডিজাইন করা স্পটিফাই প্লেলিস্টগুলি তৈরি করতে রন্টাস্টিক রেকর্ড লেবেল ইউনিভার্সাল মিউজিকের সাথে অংশীদার হয়েছেন। একই সাথে ব্যবহারকারীরা তথাকথিত "গল্প চালানো" সহ রন্টাস্টিক অফারটি ব্যবহার করতে পারেন। এগুলি অডিওবুকগুলি যা ব্যবহারকারীরা জগিংয়ের সময় শুনতে পারবেন।

হান্স শুক্রবার -

এই ব্লগ www.keksblog.com বস পৃষ্ঠায় নিজের এবং তার কর্মীদের দ্বারা বিবৃতি অনুযায়ী লেখা হয়েছে। বিস্কুট ফ্যাক্টরি রিপোর্টগুলি থেকে ব্র্যান্ড, পণ্য, রেসিপি এবং দৈনন্দিন জীবন সম্পর্কে ব্লগটি খুব সত্য। সোশ্যাল মিডিয়া, বিশেষত ইউটিউবের মাধ্যমে, কুকি ফ্যান পারিবারিক ব্যবসায়ের মনিব (তৃতীয় প্রজন্মের) এবং তাদের কর্মীদের জানতে পারেন। এবং সংস্থার ইতিহাস, বিস্কুট বিভিন্ন ধরণের উত্পাদন এবং "মোজেলপ্যাকুং" কীওয়ার্ডের ভোক্তাদের অভিযোগের মতো সমালোচনামূলক সমস্যা সম্পর্কে আরও শিখেন। এটি সমস্ত চ্যানেলগুলিতে স্পষ্টভাবে জানানো হয়েছে যে ব্লগাররা ব্যবহারকারীর সাথে বিনিময়ের অপেক্ষায় রয়েছে। এবং এটি সক্রিয়ভাবে ব্যবহৃত হচ্ছে - উদাহরণস্বরূপ, কুকি প্যাকেজিংয়ের নকশায়।

আকর্ষণীয় নিবন্ধ

প্রস্তাবিত